Tiffany x Nike: ¿Qué deberíamos haber esperado?

Sep 05, 2023

El 29 de enero de 2023, Tiffany & Co. y Nike rompieron Internet con el anuncio oficial de su colaboración Air Force 1 Low. Aunque los zapatos en sí no se revelaron formalmente ese día, solo la caja azul huevo de petirrojo en la que venían, esta pequeña muestra de la asociación fue suficiente para iniciar un vórtice de exageración. Twitter, Instagram y TikTok inmediatamente se iluminaron con discusiones sobre la colección. Parecía que Nike lo había vuelto a hacer: recurrió a otro colaborador de la lista A para crear un momento viral como lo habían hecho tantas veces antes.

Sin embargo, hubo una gran diferencia entre este momento viral y los anteriores: los comentarios no fueron particularmente entusiastas. "Es doloroso ver a Tiffany pasar de hacer cosas hermosas con Elsa Peretti a calzarse en cada tendencia de la cultura pop/'ropa de calle'", tuiteó el escritor de moda masculina Derek Guy. "Voy a sacar esto [sic] por el camino y recibir las balas por ustedes... esas [sic] fuerzas de @tiffanyandco no lo son", dijo el diseñador de calzado y alumno de Jordan Brand, Frank Cooke, en sus Historias de Instagram.

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Los zapatos en sí, que, como muchos otros modelos, sufrieron una entrada sin ceremonias gracias a las imágenes filtradas de baja calidad que antecedieron a la revelación oficial, no son malos, per se, pero carecen de la presencia fuerte que esperamos de las colaboraciones. de este calibre. Cuentan con una parte superior de gamuza negra simple, detalles premium alrededor del cuello, marca personalizada en la lengüeta, un Swoosh azul Tiffany y una pequeña barra plateada adherida al talón, todos detalles finos, sin duda, pero no necesariamente el tipo de diseño que mueve la aguja. .

Tres preguntas vienen a la mente al observar la respuesta que generó Tiffany & Co. x Nike Air Force 1 Low. ¿Qué esperábamos realmente de la asociación? ¿Qué dice sobre el estado de las colaboraciones y el juego de zapatillas en 2023? Y, lo que es más importante, ¿deberíamos haber esperado algo más, o esperar algo diferente?

Desde la perspectiva de un aficionado a las zapatillas, había un listón alto para que esta colaboración se despejara. Diamond Supply Co. canonizó extraoficialmente a Tiffany & Co. en la cultura del calzado deportivo durante casi 20 años con su famoso SB Dunk Low de 2005. Los fanáticos lo apodaron "Tiffany" debido a su combinación de colores, que hizo un uso intensivo de Diamond Supply Co. y Tiffany. El tono de la firma de & Co.: los Diamond Dunks son emblemáticos de la "edad de oro" de Nike SB y son ampliamente considerados como uno de los mejores SB Dunks jamás creados. "[El 'Tiffany'] fue un pequeño cambio en la cultura", declaró el rapero Bun B en el documental Diamond Dunk de Nike SB de 2018. "[Mostró que] la gente del skate estaba muy familiarizada con el lujo y las cosas de alta gama. ... también fue diseñado por un patinador para que la comunidad de patinadores no se sintiera comprometida".

Tiffany y compañia.

Esto significa que Tiffany & Co. x Nike Air Force 1 Low puede estar entre la espada y la pared. Acérquese demasiado a los SB Dunks antes mencionados y sea acusado de "morder", a pesar de que la inspiración de Tiffany en la colaboración de Diamond Supply Co. (y sus lanzamientos posteriores en 2014 y 2018) son evidentes. Aléjese demasiado de ese aspecto y el diseño será castigado para siempre: "bueno, no es la colaboración de Diamond". Es una extraña paradoja: el estándar para una colaboración oficial de Tiffany & Co. lo estableció un zapato inspirado "extraoficialmente" en los mismos Tiffany & Co.

La era corporativa actual de las zapatillas simplemente no puede capturar esa actitud despreocupada de los amantes de las zapatillas en 2005: en la actualidad, la cultura de los amantes de las zapatillas ha sido absorbida por la cultura dominante y ha perdido su toque rebelde. Cuando observa la nueva colaboración con ese contexto, el espíritu de "jugar a lo seguro" parece sensato: un diseño simple que no tiene como objetivo derrocar a un ícono.

El Tiffany & Co. x Nike Air Force 1 Low no fue diseñado para reinventar la rueda, solo para generar entusiasmo. En el mundo moderno de las zapatillas, casi toda la prensa es buena. Pero, ¿qué dice eso sobre la colaboración y el estado del juego de zapatillas en 2023?

Para decir lo obvio, la colaboración en su conjunto no es tan especial como solía ser. Antes de que fuera un pilar central de todas las esferas de la moda, la colaboración era una oportunidad rara y especial para que las marcas se unieran y produjeran productos que se inspiraran en sus historias e inspiraciones, contando una historia sobre valores compartidos de una manera que simplemente no podrían hacerlo solas. . "Lo bueno de la colaboración fue que [le] dio a una marca que es conocida por una cosa una perspectiva única... Nike no se dio cuenta de que los niños estaban patinando con sus zapatillas de baloncesto. Fue necesario que Supreme les dijera eso", fundador de Brandblack y zapatero. el veterano de la industria David Raysse le dijo a Footwear News en 2022.

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Hoy en día, la colaboración a menudo se trata menos de contar historias o celebrar la cultura y más de crear un destello de gratificación instantánea que rompe brevemente el pergamino del destino de un consumidor potencial. Con la fuente de información y opciones a la que está sujeto el consumidor moderno cada vez que abre su teléfono, la única forma de captar su atención es combinar los nombres más grandes y audaces: Travis Scott, Fortnite, Louis Vuitton, Drake, Tiffany y Co. Los productos colaborativos de hoy en día son fantasías infantiles que se hacen realidad, el equivalente físico de cargar tu plantilla de NBA 2K con los 15 mejores jugadores de la liga para crear un superequipo ridículo. Los altísimos precios de reventa de estos productos a menudo juegan con su incapacidad para durar: con demasiada frecuencia en el mercado moderno, el único barómetro del éxito de un zapato es qué tan rápido se agota y cuánto vale en el mercado de accesorios. “Si un zapato no se vende en menos de 15 minutos, se considera un fracaso”, informó el propietario de la bodega, Jay Gordon, al New York Times en 2021.

Sin embargo, los momentos creados por estos métodos máximos suelen ser efímeros y los productos pueden olvidarse tan rápido como se consumen. Luego, pasa a la siguiente colaboración para hacerlo todo de nuevo, rara vez dejando tiempo para que un zapato se convierta en un ícono apropiado como lo hicieron los SB Dunk Lows de Diamond Supply Co.

Tiffany y compañia.

Las Tiffany & Co. x Nike Air Force 1 Low parecen ser perfectas para esta iteración acelerada e impulsada por la moda de la cultura de las zapatillas, ya que es una amalgama de ingredientes que encontrarías en un libro de cocina de "zapatillas de deporte de éxito 2023". Es una silueta icónica, que acaba de terminar de celebrar su 40 aniversario. Tiene un socio colaborador de la lista A con éxito en el pasado en la esfera de la cultura callejera: el trabajo de Tiffany & Co. con Supreme en 2021 fue ampliamente considerado como una de las mejores colaboraciones del año. Incluso tiene un gancho que lo hace único: su MSRP de $400 USD y el conjunto de accesorios de plata .925 de alto precio que lo acompaña, que se venden por separado, son perfectos para mostrarse en las redes sociales. Pero su aterrizaje, aunque innegablemente digno de mención, fue plano porque, por alguna razón, simplemente no se siente lo suficientemente especial. Eso nos lleva a nuestra pregunta final y más importante: ¿deberíamos haber esperado más?

¿Esperábamos más de esta colaboración o esperábamos algo diferente? El sentimiento en las redes sociales parece ser uniforme entre los dos, pero Bobby Hundreds está en el último campo. "Prefiero ver joyas de una colaboración Tiffany & Co. x Nike y no un zapato", tuiteó el cofundador de The Hundreds poco después de que el zapato fuera revelado por primera vez. Como un OG de la fértil escena streetwear de Los Ángeles de principios de los 2000 que dio origen a Diamond Supply Co. y sus famosos SB Dunks, Hundreds está más cerca de la escena que la mayoría, y sus reflexiones sobre la colección sirven como un microcosmos del malestar general que la rodea. Todo el mundo habla de ello, claro, pero parece que falta la emoción desenfrenada que rodea a las grandes colaboraciones.

Tiffany y compañia.

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Tiffany y compañia.

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Cientos continuaron explicando por qué hubiera preferido ver joyas con la marca Nike de la asociación, diciendo que era una "oportunidad perdida [para Tiffany & Co.] de introducir un grupo demográfico completamente nuevo en su competencia principal". Plantea un punto válido: Tiffany & Co y Nike han producido joyas antes con resultados delirantes, aunque limitados. El medio maratón femenino de Nike en San Francisco, que se llevó a cabo de 2003 a 2015, otorgó a los finalistas de la carrera un medallón personalizado de Tiffany & Co, lo que lo convirtió en una de las loterías de registro de carreras más esperadas del país y en un punto de referencia de la moda en el mundo de las carreras. . Por supuesto, no se suponía que esta combinación de buen gusto de deporte y lujo creara un "momento viral", pero funcionó porque produjo un artículo que se basó en los valores de cada compañía: la defensa del atleta por parte de Nike y la construcción lujosa de Tiffany.

Esta sinergia entre marcas se siente más agudamente en los accesorios de la colección. Son objetos de arte de zapatillas, que incluyen un calzador plateado, un cepillo de limpieza estilo cepillo de dientes, encajes personalizados y más. Al igual que las zapatillas, están lejos de ser baratas (con precios que oscilan entre $250 y $475 USD), pero se sienten más naturales. Tiffany & Co. es conocida por sus accesorios de plata elevados y, al igual que la colaboración de Supreme mencionada anteriormente, el resultado es una forma viral, de buen gusto y de marca para que ingresen a un mercado sin explotar. Estos accesorios no intentan superar el icónico Diamond Suppy Co. porque no tienen nada que ver con él: en cambio, cuentan la historia de Tiffany & Co. a través de una lente fresca e interesante, una de las piedras angulares de todos buenas colaboraciones.

Entonces, ¿deberíamos haber esperado más de la colaboración? Los zapatos, tal vez, incluso si sufren bajo el peso de las expectativas aplastantes, aunque autoimpuestas. Dar seguimiento a un modelo de todos los tiempos como el Diamond Supply Co. x Nike SB Dunk Low, incluso tangencialmente, es una tarea casi imposible. Sin embargo, eso no significa que no podamos esperar más de la marca de calzado más grande del mundo. Si van a liderar la carga cultural, nos deben a nosotros, los consumidores, seguir empujando los límites en lugar de perseguir momentos virales.

Tiffany y compañia.

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